Donderdag Veggiedag levert Gent 20 miljoen euro aan persaandacht

Veggie hoofdstad van Europa

Gent telt meer vegetarische restaurants per aantal inwoners dan eender welke andere westerse stad. Nergens in Vlaanderen wordt meer vegetarisch gegeten dan in Gent, volgens een recente Vlaamse peiling. Neem daarbij de Donderdag Veggiedagcampagne en je begrijpt dat Gent niet voor niets de ‘veggie hoofdstad’ van Europa wordt genoemd.

City marketing als neveneffect

Gent startte niet met Donderdag Veggiedag als pure promotiecampagne, maar wou met het initiatief haar burgers sensibiliseren. De internationale persaandacht begon de dag voor de lancering in mei 2009, en houdt vandaag nog steeds aan.

De stad doet voor het berekenen van de waarde van de persaandacht een beroep op het gespecialiseerde bedrijf Virtual Communication Agency. Het hoge bedrag van bijna 20 miljoen euro wordt niet alleen verklaard door de kwantiteit van het aantal artikels en reportages, maar ook door de media waarin ze verschenen: CNN, BBC, de New York Times of The Guardian hebben een enorm bereik. Artikels verschenen tot in grote nationale media in Japan, Brazilië, Korea, enzovoort. Diverse steden in binnenland (Mechelen, Hasselt, Brussel, Sint-Niklaas, Oostende) en buitenland (San-Francisco, Washington, Kaapstad, Sao-Paulo, Bremen) volgden intussen het Gentse voorbeeld.

Prijs voor Sociaal-Cultureel Volwassenenwerk

EVA vzw won in september 2011 de CultuurPrijs voor Sociaal-Cultureel Volwassenenwerk voor haar Veggiedagcampagne (zie vorige berichtgeving).